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　　不过，当观影活动开始后，这种仪式感又被逐渐消解。无论是爱奇艺还是优酷都采取直播+评论的方式，在电影放映画面下方设置互动区域，由主持人或影评人带领观众边看边讨论。比如在《天才枪手》观影活动期间，影评人“木易movie”会适时赏析解读电影中的细节，官方账号也会推送其评论要点。从评论可见，不少观众都在影院看过影片，更多是为了交流而来。爱奇艺相关负责人表示，启动云观影的出发点是为满足广大宅家用户的影视娱乐需求，同时希望用户在线上也能够体会到看电影的仪式感、社交感。“我们会挖掘更多元的佳片推荐给用户，本周五，爱奇艺将会联合桃桃观影团、微博电影，邀约影迷线上观看高口碑电影《闪光少女》。同时我们也在积极沟通，推动更多明星影人加入，以直播观影的形式，推荐他们喜爱的佳片。”

　　影院复工后，云观影中的有益探索能否照进现实？石川认为，基于“云”而产生的变化已经出现。在上海有许多“边边角角”的影院，尽管参加统一排片，和市中心名牌影院有同样优质的影片资源，但人流量和知名度远远不如。在不影响影院正常经营的情况下，它们更乐意做一些线下交流活动增加流量。对不愁客流的影院来说，可以做类似的线上活动，扩大影响力。“线下影院和云观影不矛盾，现在的电影发行体制决定了两者不会冲突。”石川说。爱奇艺相关负责人认为，云观影的形式会随着用户的需求而不断优化，“随着5G投入商用，强调线上观影的在场感及社交感，满足用户的差异化需求，必将是未来趋势。”

　　云观影同样值得内容制作者思考。网上流传的各种“三分钟看全片”的电影视频解说，其实也是一种云观影方式。“刘老师说电影”在评《三生三世十里桃花》时有句话颇有意味，“大伙说哪个是烂片不想看，没事我看；哪个是坑粉丝的电影不想贡献票房，没事我看”，一派“我代大众鉴烂片”的英勇态度，赢得弹幕齐刷刷称赞“辛苦了”。当下观影方式和渠道越来越多元，除了电影票价外，“时间成本”也是不少人选择是否进入影院观影的重要原因。正如苏小姐所言，一年只有几部真正喜欢和有价值的影片值得去影院，至于内容粗制滥造，靠流量明星吸引粉丝或靠猎奇内容博人眼球的烂片，或许就会被速食的“云”观影形式吞掉了。